Les tendances de l'IPTV en 2026 : où en est le marché en Suisse?

En 2026, le paysage télévisuel helvétique a franchi un cap historique. Pour la première fois, l'IPTV a officiellement dépassé le câble traditionnel comme principal mode de réception. Voici les tendances majeures qui redéfinissent le marché suisse cette année.

1. La fin de l'ère du Cuivre (ADSL)

La tendance la plus concrète en 2026 est la fermeture progressive du réseau cuivre par Swisscom. De nombreuses communes suisses voient l'ADSL disparaître au profit de la fibre optique.

• Conséquence : L'IPTV n'est plus une alternative, c'est devenu le standard obligatoire pour une qualité d'image stable en 4K.

2. Le triomphe de la centralisation (Super-agrégation)

Les utilisateurs ne veulent plus jongler entre 5 applications (Netflix, Sky, blue TV, Disney+). La grande tendance est la super-agrégation.

• Le modèle gagnant : Les opérateurs comme Sunrise et Swisscom intègrent désormais les catalogues SVOD directement dans leur interface IPTV. Vous cherchez un film une seule fois, et la box vous indique s'il est disponible sur une chaîne live ou sur une plateforme de streaming.

3. La mesure d'audience hybride

Mediapulse a modernisé son système de mesure en 2026. Désormais, les données proviennent directement des décodeurs (Set-Top Boxes).

• Impact : Les publicités deviennent "adressées" (Targeted Ads). Deux voisins regardant la même émission sur la RTS pourraient voir des publicités différentes, adaptées à leurs habitudes de consommation numériques.

4. L'IA au service du "Zapping" intelligent

Les interfaces IPTV de 2026 utilisent massivement l'intelligence artificielle pour :

• Prédire vos envies : L'interface change dynamiquement l'ordre des chaînes selon l'heure de la journée (Sport le samedi, Infos le matin).

• Upscaling temps réel : Les processeurs des nouvelles box (comme la Nvidia Shield 2026) transforment des flux HD anciens en qualité proche de la 4K grâce à des algorithmes de deep learning.